去年在全球景气低迷冲击下，不少依赖广告的公司面临预算缩减和股价暴跌的困境，谷歌母公司 Alphabet(GOOGL-US)、Meta(META-US) 和 Snap(SNAP-US) 本周公布的财报显示，数位广告市场至今仍未走出阴霾。
广告业前景与经济密切相关，在全球经济前景不确定性续增的情况下，许多广告商已削减广告预算，以因应高通膨和经济衰退冲击。
Alphabet 周四的财报显示，今年第四季广告收入下降，低于华尔街预期。作为全球最大数位广告平台，这样的业绩表现令投资人感到意外。
Insider Intelligence 分析师 Evelyn Mitchell 表示，对于像谷歌这样企业规模和影响力大的公司来说，出现令人失望的结果，意味着广告业不会在一个季度内好转。
Snap 日前也表示，由于广告部门不佳和充满挑战的经济环境，预计本季营收将下滑多达 10%。执行长 Evan Spiegel 表示，广告商对支出非常谨慎，以便能够快速应对环境中的任何变化。
另外， Meta 也指出，金融服务和科技业广告支出减少，是营收下跌的原因之一。Meta 财务长 Susan Li 表示，在整体经济持续不稳定的情况下，现在就判断今年前景还为时尚早。
Meta 全球业务集团副总裁 Nicola Mendelsohn 表示，广告商普遍对来年持谨慎乐观的态度。Mendelsohn 也表示，若按地区划分，广告商更看好美国市场，而对欧洲市场情绪相对较差，并认为中国显示出改善迹象，尽管在中国重新开放情况下未来仍不明朗。