社交媒体广告有这么多种，单是 Facebook 与 Instagram 就有超过 20 种不同位置的广告供大家选择。究竟哪种广告 CPC 最低？在哪里投放广告能获得最高 CTR？ 为解答这些问题，Social Insider 分析全球超过 13 万个 Facebook 与 Instagram 广告，发现一些意想不到的结果！
Instagram 广告中表现最好的竟然是 Explore？
Instagram 广告中第二位是 Story Ad，它拥有最高的 CTR，平均 CPC 亦只比 Explore 高出少许。如果你希望提升广告 conversion rate (转换率)和增加销售额，它是个不错的选择。三种广告中最后是 Instagram Feed Ad，它的 CPM 与 CPC 都最高，幸好还有不错的 CTR。至于近期大热的 Instagram Reels 调查未有包括在内，不过 Reels 在其他测试中表现良好，大家不妨尝试一下。
Facebook 广告中哪种表现比较好？
在 Facebook，Social Insider 挑选了 Facebook Feed、Facebook Stories、right column 与 video feeds，结果发现 Facebook Feed 的表现非常出众，CTR 高达 4.69%，是 Facebook right column 的 32 倍，CPC 却是第二低，平均只需 US$0.26！不过 Feed 的 CPM 却是所有刊登位置中最高，平均每接触一千人需要 US$5.18。因此如果大家希望提高 conversion，增加生意额，可以选择 Feed Ad。不过如果你只想争取更多曝光，让更多人看到你的广告，可能选择其他刊登位置会好一些。
如果你希望投放一个能接触更多顾客，又有不错 conversion 的广告怎么办？大家可考虑 Facebook Video Feeds。它是一个表现比较平均的广告，既拥有最低的 CPC 以及第二高的 CTR，CPM 却只是 Feed Ad 的一半左右。
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