大家对设计的概念五年前会觉得它应该要很炫、很特别，但事实上过去的设计已经未必是成功的关键，现在的设计不需要那么夸张，只要小小的技巧，让人慧心一笑就有很好的印象。也许设计的名字和产品没有直接的关系，但无形中会让大家产生好感。所以现在产品的设计和行销很重要，因为可以创造无形的加分。

美国IDEA的设计奖，台湾总共获得五个奖项。之一是大同无线网络电话，在手机上方突出一个小小天线，就是因为这个复古的造型，是因为美观而不是功能，但这个东西会让人慧心一笑。另外还有热感应装置，握住会发出红光。

另外一个友讯的无线电话，正面有一个LED灯，若讲话很激动，声调变高灯会变红色，当冷静下来会变成蓝色，这个手机会因为声调高低起伏变色。对手机功能没有影响，但会让人慧心一笑。

另外还有一个BENQ的上网装置像手机大小，当工作时会开很多视窗，常常会找不到我们要的。BENQ设计师想到，若我们想吃糖会在糖罐里摇来摇去，因此摇一摇移动设备视窗会大洗牌，有些会跳到前面来，有些会到后面。