现今社会的竞争环境日趋成长，使得互联网在世界上亦扮演着重要的角色。在众多的网络行销方式中，有一项较为特殊、名称奇特且有效的行销方法，就是病毒式行销。所谓的病毒式行销，指的是在透过极低的转寄成本下，促使人们将讯息传递给其它人，并造成传递速度指数成长，使数以百万的人可以接收到新的讯息。根据过去的研究，沟通说服模式所提出来的学习理论，说明态度转变的因素可分为四个：1.来源(亲近的人际来源、疏远的人际来源及商业来源)，2.讯息 (功利性及快乐性利益)，3.收讯者 (人格特质)，4.管道 (宽频及窄频)。
因此，本研究主要探讨网络中收讯者转寄行为的前置因素，究竟何种因素会导致人们的转寄行为。本研究采实验设计，240位大学学生为样本，研究结果分为四部分：第一，较亲近的人际讯息来源可以促使网络收讯者有较高的意愿倾向转寄。第二，讯息内容方面，无论是倾向功利性利益的讯息呈现方式，亦或是快乐性利益的讯息呈现方式，均可促使网络收讯者转寄其收到的讯息给他人。第三，使用较快速网络连线速度的网络收讯者，他们可降低转寄的时间成本，因此，有较高的意愿倾向转寄。最后，收讯者的人格特质中发现，高度严谨性的人格特质，其转寄的可能性较低严谨性的人来得低。