最近几年，由于 AMD 自身的因素，以及 Nvidia 的崛起，目前 AMD 仅占市场份额的 20% 左右，相比两年前下降了超过一半。所以今年一直有消息称，今年下半年 AMD 有望通过最新的 Polaris 北极星架构显卡，恢复其在显卡领域的地位。
从各项基准测试成绩来看，得益于新的 16 纳米工艺，性能和效能相比上一代提升显著。换句话来说，AMD 的北极星架构显卡，在今年换上新的 14 纳米或 16 纳米工艺之后，理应也有很大的进步。
不过，AMD 与 Nvidia 的策略有所不同，Nvidia 先考虑的是高端市场，吸引更愿意掏钱的玩家，而 AMD 的做法正好相反。据称，AMD 当前只准备好了两个北极星架构的系列显卡，分别为 Polaris 10 和 Polaris 11，两者都不是高端的显卡。AMD 的策略存在一定的风险。一方面，主流显卡的确是市场份额最大的一块，在 Nvidia 未公布中低端显卡之前，AMD 的北极星迅速征服主流市场也不是不可能。但另一方面，鉴于目前的显卡市场走向，AMD 相当于将丰厚的利润让给了 Nvidia，对自身的增长有很大影响，而且 Nvidia 新高端显卡的发布，其上一代的高端产品迅速降价，对 AMD 是不小的打击。
尽管 PC 市场已经陷入疲软期，但最近几个季度，Nvidia 却能够成功扩大来自显卡的收入，包括游戏显卡、专业显卡以及数据中心的业务，去年相比 2014 年增长了 9 %。其中游戏领域 Nvidia 增长最快，去年第四季度同比增长高达 25%，主要得益于 AMD 失去市场份额的转换。
Jon Peddie Research 调研机构的报告声称，显卡市场其实已经萎靡很长一段时间了，出货量的峰值大概在 1999 年，高达 1.14 亿，到 2013 年的时候已经下滑到了 6500 万。2015 年第四季度仍在下滑，每一年缩减幅度大约为 7% 左右，疲软的 PC 市场，以及近几年显卡无显著更新换代，则是下降的主要原因。
虽然显卡市场不断下滑，但游戏市场确实一枝独秀。2-、015 年，发烧级和高端显卡的出货量增长到了 590 万，其中 Nvidia 的 GTX 870 在这其中取得了巨大的成功，帮助 Nvidia 拿下了近两年来更高的利润率。因此，当整个市场偏向中高端显卡之时，AMD 却选择将重点放在主流显卡，未免略有失策，如今 GTX 1070 很可能再现与 GTX 970 同样的辉煌。
同时，GTX 1070 板载了 8GB 的显存，比上一代多出了一倍。可见，GTX 1070 在这个价格点是多么具有吸引力。
最近有传闻称，AMD 的 Polaris 10 主流显卡的价格不低于 299 美元，在性能和能效大幅提升的情况下并不算高，但若能匹敌 GTX 1070，真正的话语权才会回归 AMD，AMD 必须拿出说服玩家不买 GTX 1070 的理由。总之，如果 AMD 北极星显卡押注主流显卡领域达不到预期将会适得其反。