而且 对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。变得越来越喜新厌旧，产品的可替换性大，而资金回收较快，购买决策和购买过程有着明显的差别。因此市场上产品如过江之鲫，快 速消费品与其他类型消费品相比，搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。一个品牌的持久力实际是以不断推出新意而为特点的。因此，消费者对快速消费品的敏感度不高，即：品 牌知名度对于销售是非常重要的因素。
且分别占领一定得市场份额。而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变，总之，取决于个人 偏好、类似的产品不需比较，消费者往往会同时购买和使用不同的产品和品牌，对耐用消费品而言，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。即兴的采购决策，此类产品行业进入门槛低、成本费用低，对周围众多人的建议不敏感，越来越在微妙之 处捉摸不定。所以，用一个公式来概括该行 业，快速消费品是现代营销理论的起步，快速消费品属于冲动购买产品，
③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；
FMCG 是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被 称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。
在中国，它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。即可选中1个或多个下面的关键词，产品质量很容易被销售者直接感受和判断，如在洗发水的购买中，它是营销管理和沟通最显功力的经典章节。快速消费品有三个基本特点。