来到第11个年头，双11丝毫没有降温的迹象。

11日16时31分，天猫双11成交额突破2135亿元，超过去年双11全天成交额。天猫双11成交额也就此实现连续10年上涨。

值得注意的是，美妆个护产品的销售表现越来越突出。根据相关数据，在今年的双11预售期间，美妆个护已成为天猫双11预售量最大的品类，以47.1%的占比远超母婴和运动户外品类。

无论是预售阶段还是截止目前的数据，美妆个护品类的TOP3品牌都有欧莱雅、雅诗兰黛的身影。而作为榜单上的少数派，今年登榜的本土品牌有所变化，而在中国风的感召下，又杀出了一匹美妆黑马。