又称"Search Engine Optimization"。概念是透过调整网站内容、连结，提升网站在自然搜寻结果中的排名。以Google搜索引擎为例，其目标是让使用者快速找到符合需求的内容。当使用者输入关键字查询时，希望能找到适当的网站内容。所以当网站的内容越不符合需求，则网站在自然排序上就会越后面。搜索引擎会去检索网站内容，自动判断网站是否有使用者需要的内容。请参考笔者的SEO文章。

又称"Pay-Per-click"。市面上如 Google、Bing等广告商，利用广告刊登，以被点击的次数做收费的标准。PPC的广告效果远比SEO好，能在短时间内使网站获得大量的流量。但是众多网站在PPC上竞争关键字广告，使得购买关键字的成本大幅增加。

又称"Search Engine Marketing"。通常是结合SEO以及PPC一起运作，因为SEM俱有长期与短期间的曝光效果。如果预算充足，SEM的搜索引擎行销模式绝对是最快也最有效的行销模式。