而对电子商务的网站而言，视觉设计是非常重要的，因为它能增加网站的美感与引发使用者情感的诉求(Garrett 2003; Liu et al. 2001;Park et al. 2005)，并进一步引发使用者对网站的正面态度((Fiore et al. 2005)，而在Kim and Richardson(2003)的研究中更发现动态影音的呈现方式，对形塑旅游目的地的认知与情感印象有相关且能引发造访的兴趣。有鉴于现今多媒体互联网与资讯系统兼具媒体特性与行销推广之功能，因此旅游景点的认知印象的建构能产生一定的效果。