过往不曾有人将“皇帝”与“文青”词汇联想在一起，而认为乾隆皇帝具有“品牌形象”的人，恐怕也不多。国立故宫博物院于一○六年十二月八日开展的“品牌的故事—乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术”特展，便是在院藏皇室文物的典藏基础下，透过当代人的眼光及视角，重新理解乾隆皇帝的古董收藏及包装巧思，进而诠译其艺文涵养及生活质感。对策展人而言，则是希望透过展览提出另一种思考观点：究竟乾隆在位期间是否凭借天子身份来形塑个人形象？从现今观点诠释，将之视为领导者个人品牌的建立，亦不为过。本文即从皇室图书的出版与包装，企图发掘潜藏于皇帝内心深处的文青魂与品牌形象。