一个品牌在经历了漫长的发展之后,品牌定位和战略有时候不能适应当下市场的发展,或者说其品牌营销策略已经不适合当下的市场环境,消费者开始变得不买单了。此时,品牌就需要进行一定的品牌重塑。就连阿里巴巴、百度、通用等知名企业也都在面临转型的问题。小米品牌也由之前的高性价比手机逐步向打造生态链转变。

品牌重塑是一个值得慎重思考的事情,因为它事关一个品牌以后的整个品牌营销策略方向。对于品牌的重塑,我们必须注意:

所谓的品牌战略绝非只是一个简单的口号,企业的业务战略一定要和其保持一致。比如我们之前提到的汉庭的品牌定位是“爱干净,住汉庭”,那么汉庭的营销策略、业务战略、运营配称,都应该紧紧围绕“干净”这个主题来进行。