Mark Zuckerberg将“Facebook”改名为“Meta”，想改变的究竟是这家公司、还是VR这个旧名词？“metaverse”又是什么？有任何单一企业可以为我们定义这个未来吗？
大约20年前，德国电信（Deutsche Telekom）并购了一家叫做“One2One”的英国电信公司，并将它改名为“T-Mobile”。原本的One2One是以低价格、低品质的网络服务著称，改了名字之后又有什么不同？
其实没什么不同，还是一样低价格、……低品质。也就是说，德国电信改了它的品牌，但改不了它的本质。
汤换了，药换不换？
如果一个品牌已经变成票房毒药，而主事者却只是换汤不换药，那么同样的问题不免还是会发生在新品牌上。如果是真正的行销高手，应该会反其道而行：先解决“产品”的本质问题，然后再透过品牌行销的手法，让大家知道这个改变。
如果这一点成立的话，我们可以再思考看看：Facebook为什么要把最上层的品牌改为“Meta”？其中一个理由，就可能是“换汤不换药”：产品在短期之内不会有太大改变，只是改个名字。
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