2022年，人类开始适应疫情时代所带来的新生活方式，企业的创新与成长，与这种消费者的日常的改变息息相关。“危机就是转机”，重大改变带来无限机会，品牌藉以重新定锚自己并拥抱新的挑战。

迎接2023来临，我们从三个面向出发－“品牌新的机会点、品牌的公民责任、身份识别的挑战”，回顾2022五大行销广告热议点，鉴往知来，承先启后，持续优化未来的品牌经营和媒体布局。

不可讳言，实体活动、实体销售因为疫情的关系，有了不同以往的诠释。过去，品牌经常透过举办各种实体活动，来增强品牌与消费者的互动，例如：上市期间举办产品发表会、搭配节庆或特定举办公关活动，创造属于品牌的独特体验。线下活动让消费者能够体验到产品特色或品牌理念，并有机会能驱动消费者转换成实际购买行动；因此，实体体验活动也成为品牌行销计划中越来越不可或缺的环节，但该如何推陈出新并界定评估指标，皆是行销人员在举办活动时会面临到的内部外部挑战。