限时限量的快闪魅力 文⊙曾允盈 如果你常走在台北街区，一定对“快闪店”毫不陌生。华山艺文特区里的各种动画主题快闪店，每到假日都大排长龙；信义区国际精品快闪店，常是时尚圈的热门话题。透过主题式的展览和限定时间的加持，旋风式的落地刮起络绎不绝的人潮，快闪店的周边商品也能卖爆。 去年底3C品牌华硕也在信义区开了为期24天的ASUS ZenBook Cafe 快闪店。玫瑰金色的时尚小屋火速成为打卡景点，成功翻转华硕“坚若磐石”的形象，带动女性用户成长。知名家具品牌IKEA（宜家家居），去年也与老饭店合作打造为期两个月的“快闪旅店”，吸引不少民众抢住，以实现“在IKEA睡一晚”的梦想。 欧美流行好几年的快闪行销，因为“限定X限量”，对消费者产生难以抗拒的魔力。无论是打造实体体验、经营品牌形象，或是线上品牌与线下接触等目的，都因为引人注目的装潢、让人驻足的视觉，成为一处最热闹的角落。 对品牌电商而言，快闪店的启示在哪里？如果没办法大规模制造惊喜，该如何精准和消费者沟通？本期封面故事采访行销顾问杨智钧，分享最接地气的快闪经历。从他的经验分享中能看到，只要注重消费者需求，改善接触接费者的每个环节，产品都能找到行销机会。 本期封面故事的亮点之一，则是“8结蛋卷”创办人沈劭兰。她用两年半的时间，成功打造年营业额上亿的伴手礼品牌。作为两个孩子的母亲，看似需有双倍时间才能兼顾家庭与事业，然而南北奔忙的她依旧满面容光，积极分享近日阅读《观念：一个第二代企业家的思维》所带来的启发。学而思、而用，不曾停歇，坚毅或许是创业家共有的生命特质。 近期不能不关注的，还有港版《国安法》。据港媒《香港01》报导，搜索引擎中“国安法”与“移民”的关联度高达0.99，香港恐怕将有另一波移民潮。此外，在本刊截稿之前，总统蔡英文在脸书上写道，港版国安法若通过，台湾施行的《港澳条例》可能将停止适用，台湾将取消对香港的优惠待遇，港资全面比照中资，就算投资一元、一张股票都要申请，格外引起关注。“今日香港，明日台湾。”香港的前景，台湾人不能不警醒注目。
