FBA的概念和运作方式在第3章中就详细讲过，其本质是亚马逊在海外租用仓库，而亚马逊卖家如果需要使用这项配送服务，就需要将批货物从中国运输到亚马逊的FBA仓库，这一部分的运输称为头程。利用一些技巧可以大大降低新卖家的运营门]槛和头程运费。需要说明的是，因为运输到亚马逊的货物不是发给终端购物的买家，所以绝大多数卖家会选择发送一批货物，也就是一定数量的货物到亚马逊仓库。目前市场上用得最多，也是亚马逊卖家普遍认可的运输方式是空运加快递派送，简称空加派或者FBA专线，一般都是包税、包清关的。
亚马逊账户被关闭的第大原因就是账户被判定为关联， 所以本节对新卖家尤为重要。亚马逊只允许套资料(即一个法人身份证号、一份公司营业执照)注册一个账户，西方国家是成熟的市场经济国家，是禁止一个人开多个店铺的，平台会通过各种技术手段判定你是否拥有多个店铺。
目前欧洲站正式对外开放的有英国、德国、法国、意大利、西班牙5个国家。因为欧洲是成熟的资本主义市场经济，当地人民生活水平普遍较高，福利政策较好，所以在网上购物的时候，往往更看重产品的品质，而不是价格。特别是一些小语种国家， 对海外产品品牌普遍没有达成一致的认知，例如，小米手机和华为手机在意大利、西班牙、法国、德国几乎是相同的市场地位。这就给了中国跨境电商卖家很好的机遇，可以自己注册一个当 地品牌，通过- -系列的市场营销和国际品牌直接竞争，而在消费者心里并没有品牌认知。
目前欧洲站正式对外开放的有英国、德国、法国、意大利、西班牙5个国家。因为欧洲是成熟的资本主义市场经济，当地人民生活水平普遍较高，福利政策较好，所以在网上购物的时候，往往更看重产品的品质，而不是价格。特别是一些小语种国家， 对海外产品品牌普遍没有达成一致的认知，例如，小米手机和华为手机在意大利、西班牙、法国、德国几乎是相同的市场地位。这就给了中国跨境电商卖家很好的机遇，可以自己注册一个当 地品牌，通过一系列的市场营销和国际品牌直接竞争，而在消费者心里并没有品牌认知。