随着电子商务的发展，许多企业意识到，仅仅建立一个企业网站的时代已经一去不复返了。越来越多的企业发现一个网站也能给自己带来不错的收益，或者可以获得第二条为自己赚钱的途径，而这条途径只需要做好网站营销，也就是推出自己的品牌。基于这样的思考，我们发现越来越多的企业网站拥有官网属性，却没有得到百度的认可，往往把那些模仿的网站当成官网，这不得不说是对企业官网的一种讽刺。
企业在官网的运营和营销应该是齐头并进的，但是很多企业在网站运营上并没有什么突破，反而在营销平台上投入了大量的时间，以为只要采用营销就可以提高企业的品牌，企业就可以获得更好的口碑。但是，当别人发现你的官网如此不堪，比如设计页面粗制滥造，网站页面内容成堆抄袭，极难阅读，关键词差强人意。这样的网站
那么是什么原因导致很多企业在官网把重点放在营销而不是运营上呢？经过笔者的分析和研究，可以看出很可能有以下几个误区在起作用。
很多企业领导认为企业网站只是互联网上的一张名片。他们只要在互联网上有这个平台，就不是与时代脱节，没有从为企业创造利润的角度深入思考。但是近几年很多企业领导发现这些平台对营销有好处，比如微博、微信，那么为什么不利用这些营销平台进行营销呢，于是他们意识到了营销的重要性。但是这种营销并没有把更多的精力放在网站的营销上，所以对网站帮助不大。
第二，官网不愿意带来直接收入，要投入更多的人力资源在管理上，所以很多企业运营一段时间后选择放弃。现在这种情况的企业不在少数，因为发现互联网是一个可以创造利润的地方后，这些企业开始希望自己的企业有互联网思维。但是，这种想法并不代表你想来就能来。它不仅需要人力资源的沉淀，还需要企业各部门的通力合作。其实运营一个企业网站和运营一个企业没有太大区别。如果一个企业在没有准备好的情况下匆匆忙忙的办一个网站，那是要花很多钱的。
第三，有意无意砸自己的招牌，可能没有企业会认为自己的工作其实是砸自己的招牌。但是在运营网站的时候，可能会出现这样的情况。例如，一些企业领导认为在互联网上有一个网站是没问题的。在差不多就行的想法下，随着领导或业务人员让更多的人通过各种营销平台浏览企业网站，一个响应速度极慢、设计丑陋的网站出现在这些用户的眼中。然后，网站是。
所以官网的运营不仅仅是营销这么简单，营销只是一个引流的过程。要想让官网给人们带来品牌营销效应，做好网站的运营是根本，因为官网是在互联网上注册的企业。像运营企业一样努力经营官网，才有可能提升官网的核心竞争力。