中华人民共和国国民经济和社会发展“十一五”规划纲要中指出，将着重发展信息产业等高新技术产业，通过推广信息技术应用促进经济结构调整和增长方式转变，而企业是实现转变的主体。同时，“十一五”期间国内互联网用户将达到2亿，普及率将达到15%，互联网对社会的影响力日趋增强，如何借助网络开展品牌营销，实现企业的大发展，是对每一个志在未来的企业的重大考验。
在互联网时代，互联网品牌是企业品牌的重要构成部分。而企业在互联网上的主要品牌标识是企业的域名。域名也是企业在互联网上的门牌号码，是用户和网民到达企业网站的主要路径，是企业建设网站和网络营销体系的必备基础性资源。因此，域名的应用情况体现着企业互联网品牌营销的状况。在我国，越来越多的企业正利用CN域名、中文CN域名、通用网址等搭建互联网品牌体系。
有鉴于此，中国互联网协会网络营销工作委员会特开展企业互联网品牌营销专项调查，对我国主要行业中企业的CN域名、中文CN域名和通用网址的应用现状、应用认知等进行了详尽的调查，经分析形成报告。