SWOT分析是管理学中一个基本的工具最初多使用在企业战略分析，后广泛应用在企业管理、产品研发、市场分析和竞争分析如今已经成为企业风险分析最为有效的工具和方法。SWOT是英文Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机遇）和Threat（威胁）的简写。SWOT分析是通过对企业内外部各种条件进行综合和概括，分析其优势和劣势、机会和威胁的一种方法。SW代表企业的优势和劣势0T代表环境为企业带来的机遇和威胁。SWOT分析的一般做法是，通过内部分析和外部调查，分别就企业的优势、劣势、机遇和威胁，总结出造成的若干个主要因素，根据轻重缓急或影响程度等排序方式，构造SWOT矩阵或量化评价，采用SWOT分析图或分析表进行对比分析。通过SWOT分析企业可以系统全面发掘企业的优势、劣势、机遇和威胁等因索可能引发的品牌风险。