今年京东以“超燃热爱季”为名发起 618 盛典，邀请 Z 世代用户群体开启热爱。京东先是官宣洛天依为京东热爱 BUFF 官，二者一起推出了一首关于“热爱”与“梦境”的歌曲，邀请用户进入梦幻王国，用万种好物，为热爱加番。

之后京东携手代理商大门互动，集结多个动漫 IP 推出广告片《超燃集结 为热爱加番》，影片将每个动漫人物的性格融入普通人的日常生活中，有被困于“结界”的上班族、被青春痘“反噬|”的少女、蜘蛛侠“附体”的职场老人等等，虽无明显的二次元人物，却处处尽显中二热血。

围绕此次主题，京东 618 此次也是推出动漫 IP 跨界专场，集结了变形金刚、小黄人、海贼王等多个 IP，与各类品牌带来热血联名。