搜索引擎**化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜寻规则来提高目的地网站在搜索引擎内的排名方式。研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜寻最前面的几个列表结果（称为：自然排序法），所以不少网站都希望透过各种外力方式 (SEO工具)来刻意影响搜索引擎的排序结果，证实可观的访问流量将带给该网站无限商机。
所谓“针对搜索引擎做**化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料对应，然后透过浏览器将这些内容以最快速且接近最完整正确的方式，呈现给搜寻使用者。
搜索引擎优化对于任何一个网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是极为重要关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断改变算法及规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夕之间掉落，而失去排名的结果等同于失去了网站固有的可观访问流量。可以说，搜索引擎优化是一个愈来愈复杂的任务，也富有挑战性的任务。
何谓自然排序法：
自然排序法是透过网站页面的**化作业(SEO优化)及在搜索引擎的累积信用而获得的自然排名，这个排名的顺序会因搜索引擎算法异动而有所变动。