整个大流行期间，OTC广告都在增长。由于医疗保健信息与消费者的相关性提高，2022年OTC广告支出增长了68%，而整个市场则萎缩了35%。随着社交距离减少传播，对感冒和流感药物的需求急剧下降，但大多数其他子类别继续增长，如安眠药的销量飙升。
Z预测，OTC医疗保健广告支出将从2022年的201亿美元增长到2023年的227亿美元，比2022年大流行前的167亿美元支出水平高出36%。
当消费者首次购买OTC产品时，他们通常会花时间研究，并与家人、朋友和药剂师等值得信赖的顾问进行讨论。但是，在首次购买之后，购买OTC产品很就成为了日常消费的一部分。因此，OTC广告的基本作用是在购买点保持品牌知度，就像速消费品广告一样。同样，OTC医疗保健也大量使用电视来现高影响力的大众传播。2022年，OTC广告主将38%的预算用于电视广告，而所有类别的广告主的平均预算为21%。OTC品牌还在广播和杂志上投资更多。
Z 预测，OTC品牌的数字广告支出将在2022年至2023年间以平均每年11%的速度增长，而广播增长5%，电视增长3%，杂志下降3%。到2023年，数字广告将占OTC广告支出的49%，高于2022年的46%。