根据研究机构eMarketer调查显示，目前美国人收看电视的习惯仍旧以传统电视为主，并没有被移动设备或PC所取代。目前大约有2.05亿的美国成人收看电视仍是透过有线及卫星服务等付费电视服务，但是其预估2016年透过串流媒体、随选视讯或下载等网络收看电视的人口也将达到1.2亿。
由于HBO、Showtime、Hulu甚至Netflix、亚马逊都正在推串流媒体服务，使得美国消费者逐步觉醒，是否有必要一直坚持订阅有线电视或卫星电视服务，这一群族群在运动赛事方面，也获得ESPN、MLB美国职棒大联盟、NBA篮球联盟、甚至NFL美式足球等推出应用程序看直播的选择，更让其决定取消订阅付费电视服务转用网络来收看节目。
根据市场研究机构eMarketer的预测，2016年美国上网看电视的人口将首度超越总人口数的一半。甚至依赖传统电视服务收看电视的人口到2017年将下滑到2.02亿人，而网络收视人口则会成长到1.38亿人。这种情况每年都会持续发生，所以于2018年透过付费电视收看电视的人口将跌破2亿，而网络收视人口往1.5亿逼近。
原本串流媒体服务只有Netflix、亚马逊、甚至Hulu等公司在推广，可是从2015年4月开始HBO加入战局，之后哥伦比亚电视台（CBS）旗下的Showtime也加入战局。
目前HBO所推出的HBO Now是针对无付费电视服务用户之串流影片订阅服务，每月订阅费用为14.99美元。Showtime也提供各式各样的影集与电影，每月订阅费用是10.99美元。历经一年的尝试之后，Starz也决定加入战局，其推出之服务包含：串流影集及电视节目，以及多数影片可下载后观赏之服务，每月订阅费用是8.99美元，期望以较低的价格来吸引消费者选购。
因为Starz于2015年推出的Outlander影集大受欢迎，预计2016年4月推出第二季之前，推出这项服务，很明显就是针对Outlander观众群而来。其实，一年前HBO也是在Games of Thrones第五季之前，推出HBO Now的串流媒体服务。
此外，Starz还会在2016年后半期推出星际大战第七部之原力觉醒的收视服务，这都表示著厂商正积极往串流媒体服务前进。
一般预料，随着观众收视行为转移至网络，或者iOS与Android装置平台，有线电视及卫星电视等付费电视业者将不得不采取串流媒体服务来强化其付费电视事业。（712字）