环境要与体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个上网者都是互联网的一分子，他可以无限制地接触互联网的全部，同时在这一过程中要受到互联网的影响。

整体环境在不断的变化中发挥其作用的影响力，不断更新和变化正是互联网的优势所在，因此，网络营销的各种活动都是在动态状态下完成的。动态是绝对的，而静止是相对的。

整体环境是由互联网联系的多种因素有机结合而成的，涉及企业活动的各因素在互联网上是通过企业网站、电子邮件、电子公告栏、邮件列表等方式来实现的。

环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境。企业可以将本企业的信息通过公司网站保存在互联网上，也可以通过获取互联网上的信息，做出自己的决策。

因此，互联网已经不是传统意义上的电子商务工具，而是独立成为新的网络营销环境，它以范围广、可视性强、公平性高、交互性优、能动性强、灵敏度高和易运作等优势给企业网络营销创造了新的发展机遇与挑战。