我们或许都知道战争很恐怖，但当它没有发生在我们面前

我们或许都知道战争很恐怖，但当它没有发生在我们面前，造成我们真正的损失，大家往往无法体会它是多么的恐怖。电视偶尔会带来战争的消息，但内容过度马赛克，且受难的主角色多是来自不同国家、不同肤色人种，这些画面还是不容易打动你。专门协助战争受难儿童的 Save The Children，为了帮助英国人体会这个恐怖，特地用伦敦为背景、可爱的英国小女孩为主角，拍摄了这支一分半钟令人哑口无言的影片：

这支影片五月初发表，两个月来得到了约 91 万次分享、3204 万次观赏、24 万次喜欢，以及 1 万次不喜欢。Save The Children 发表这支影片目的，除了唤醒大家的和平意识，也希望募款去帮助叙利亚内战的受难儿童。虽然不知道目前为止得到的善款金额，但可以得知的是影片结尾的“How you can help”这个 Call-to-Action 目前为止吸引了 17 万人次点击，YouTube 影片叙述附上的连结也有 8 万人次点击，两者相加大约等于表达喜欢的人数，不过远远低于分享与观赏的人数。

这就是内容行销的难处，影片要能打动人心、获得大量的传阅，但也要能转换高比率的观赏者，变成采取行动的客户、捐款者。虽然它的成本相对低，但成功门槛，其实非常高。