从餐桌上的餐具食器，到现代人不离身的消费性电子产品，工业设计无所不在；不可否认地，大众化市场竞争相当激烈。如何让商品畅销，产品本身设计的确是整体设计策略中重要一环，毕竟在全球化与科技快速发展影响下，要使产品被看见，实为一项挑战。
虽然产品本身的确是消费行为中最重要主体，然而能吸引消费者目光、成功传达设计，或许才是最终促使消费者购买产品的差异化关键。
今日，“设计”应被视为高品质产品、运用创新思维，加上有效传达设计的一项多元整合。若能将此想法谨记于心，则设计好比是条细长红线，一举串起产品、公司与品牌形象。
以产品包装为例，用途绝对不只单纯保护产品而已；包装设计可被运用为沟通的工具，除了让消费者清楚了解产品内容与特色，更重要是能同时传递产品形象。特别是与生活切身的产品，往往会借由故事性触动消费者情感，联结该产品购买欲望。
经由传达设计所传递透露的生活态度与哲学，面向相当多元。广告活动会经由强调特定观点，加以转化成带有情感的销售主张；手机应用软件则是直接与消费者互动回应。
举例来说，汽车制造商需要各式广告，才得以触及目标客群；厂商必须尝试各种管道，激发顾客试乘最新车款，体验品牌打造的独特世界，经由活动塑造不同车款所代表的特定生活态度。
回顾 2015“红点传达设计大奖”评选，我发现创意产业正经历一段大举成长时期，不只数位传达走向新的潮流，实体广告宣传活动与印刷技术表现也更亮眼，这些都使产业导向良好多元发展，在可预见的未来创造新专业领域。
红点国际评审团借由破纪录的获奖数，以及于品质上显著提升见证此趋势；同时这项成就显示获奖者作品具足以超越业界的水准。经过审慎评估，今年共颁出82项“红点**设计奖”作品，于日前甫结束的红点盛会上，揭晓各参赛组别中最高荣耀“红点至尊奖（Red Dot：Grand Prix）”得主，及多项特别奖项，如红点年度**广告公司、红点年度**品牌等在柏林颁发奖杯。
值得一提的是，今年由台湾参赛者获得“红点新锐设计奖”殊荣与一万欧元奖金。
跳脱窠臼，可以增进创意思考的过程。透过持续不懈地与设计各领域交流互动，可望激发出更多卓越灵感。令人着迷的设计世界正借由多样性，不断地延伸各种可能；也因如此成为我所能想像、现今最活跃的产业。
每天，总有新奇事物值得探索，我相当乐见，当企业于市场发表新产品时，不再只是以产品功能性为主要诉求，而能同时运用聪明的传达设计打造深刻印象。