几十年来，欧洲葡萄酒业一直处于新世界国家日趋激烈的竞争之中，而未来将不得不与中国争夺国际市场。 不过，报告指出，目前中国作为葡萄酒消费国的角色重于其在出口市场的挑战地位。截至2012年的10年间，中国的葡萄酒消费量增长了57%，达17.8亿千升，推动进口量大幅攀升。 尽管目前中国葡萄酒年出口量只有1万千升左右，但已经位居全球十大葡萄酒生产国与消费国之列。“虽然现在中国对世界葡萄酒贸易几乎没有任何威胁，但最终当其产量超过国内需求时，西欧国家将不得不面对更为激烈的竞争。” 报告称，未来来自中国的竞争将使欧洲葡萄酒的市场份额继续下滑。1995年，法国、意大利和西班牙在全球葡萄酒供应量中约占52%的份额，10年后，该数字降至50%，目前仅占44%。