品牌设计对口的专业被称为视觉传达，但“传达”这个词其实不够准确，如果你真实参与过品牌设计项目，会发现这件工作更注重的是如何准确地传递品牌的关键信息，以及如何让目标受众对此有深刻的理解和共鸣。
“沟通”是品牌设计的出发点和目的地。具体来说，品牌作为独立的存在，要被外界认识、理解、认同，必须先表达自己，必须和受众沟通，而这一切的工具和载体，主要是品牌设计。
只有理解了这一点，设计师才会明白，自己做的不是随心所欲的艺术创作，而是更接近翻译的工作。如果一定要说什么是好的品牌设计，借用翻译界的经典原则，那就是“信”、“达”、“雅”。