从1978年开始中国进入了变革期。通过***提出的"改革开放"政策从国民的想法到市场结构中国在各个方面都经历了巨大的变化。把中国这样的变化看作机会乘着中国的良好势头进入中国的外国企业有很多。宝洁是其中一家公司。1988年宝洁公司在美国俄亥俄州辛辛那提市设立据点在世界160个国家以50亿以上的消费者为对象成为了日用消费品制造商巨头。宝洁进入中国后成立了广州宝洁有限公司。从1988年到1997年宝洁在中国建立起了日用消费品的帝国。据统计宝洁公司从1991年到1997年其销售额以平均年率50%的速度逐年增加。1997年宝洁在中国市场的主要营业收入为80亿元是进入中国市场以来最高的业绩。但进入1998年其销售额却跌至52. 42亿元1999年降至最低的39. 17亿元。1998-2001年宝洁陷入了危机此后进入了调整期。2002年返回了75亿元前后。2003年中国市场的销售额增长率大幅度超过了宝洁的全球平均增长率。2004年宝洁在中国市场开始了品牌扩张的时代。1988年进入中国以来宝洁经历了各种各样的起起伏伏最终达成了全世界瞩目的业绩。宝洁在中国市场的成功是显而易见的。那么为什么宝洁在中国市场能够成功呢。为了回答这个问题本文分析了宝洁公司在中国市场的成功原因以及对中国企业的启示。