[1]刘佳佳.广告话语对中国元素概念的建构与反思:一种历史演进的视角[J].未来传播(浙江传媒学院学报)2017(06):23-28.
广告话语对中国元素概念的建构与反思:一种历史演进的视角( )
刘佳佳浙江传媒学院 文化创意学院浙江 杭州310018；丁俊杰中国传媒大学 广告学院北京100020
F713.8
回溯中国元素概念的历史演进过程前工业化时期中国元素是以一种“他者的景观”出现在西方视野中。进入当代广告将中国元素从时装、音乐等艺术设计的零星应用中提炼出来使之成为一个广泛应用的热词但随之也带来了诸多误区。在对广告话语自身局限性的反思中文章将中国元素的内涵从广告的符号化表现回归事物与价值维度从开放性、复杂性和生产性三个角度来进行解读以期实现中国元素的国际表达目标。
基金项目:本文系2018年度浙江省哲学社会科学规划课题“当代中国广告文化史研究(1978-2016)”(18NDJC161YB)的阶段性成果。