礼赠品

近年，化妆品的GWP比重越来越高（GWP，即Gifts With Purchase，意思是购物即赠礼）不仅具有增加消费者粘性和购买欲望的作用，还可以传递品牌理念，增大品牌全系列的相互发展，因此做好礼赠品的设计，是与消费者建立更亲密的关联性、互动性的重要手段。 欧莱雅男士护肤的礼赠品在全系列来看占比甚少，品类绝大多数是同类产品的小样或直接赠送正价产品。 赠品品类非常缺乏创新性、互动性和趣味性

近年，化妆品的GWP比重越来越高（GWP，即Gifts With Purchase，意思是购物即赠礼）不仅具有增加消费者粘性和购买欲望的作用，还可以传递品牌理念，增大品牌全系列的相互发展，因此做好礼赠品的设计，是与消费者建立更亲密的关联性、互动性的重要手段。 欧莱雅男士护肤的礼赠品在全系列来看占比甚少，品类绝大多数是同类产品的小样或直接赠送正价产品。 赠品品类非常缺乏创新性、互动性和趣味性