在柏林的演讲中，Google董事长埃里克·施密特表示，在在线搜寻器，Google最大的敌人不是Bing，也不是YAHOO，而是亚马逊。

他说：“很多人认为我们主要的竞争对手是必应或者YAHOO，其实，我们最大对手是亚马逊。很多人没有将亚马逊当做一家搜索公司看，但其实你需要购买某件东西时，你常常会去亚马逊搜索。虽然他们倾向于商品方面的搜索，但终归来说，他们确实在回答用户的问题与搜索，与我们一样。”

施密特还表示，虽然谷歌坐拥90%的在线搜索市场份额，但也惧“下一个YAHOO”。我知道在某个地方正在有某些人用枪杆在车库瞄准我们，因为不久前我们也曾经呆在车库。变革往往来自那些你最想不到的地方。

施密特的担心细细想来不是没有道理，亚马逊的搜索能力确实在为用户服务，即使是推出的Fire Phone手机也将Firefly搜索识别作为主要卖点之一。