全球旅游业一片荣景，世界旅游观光协会(World Travel and Tourism Council，WTTC)最新报告显示，2018年旅游业成为全球成长最快的第2个行业，以3.9%成长率，仅次于制造业的4%。

另据台湾观光局公布资料，不论是来台旅客人次，或是国人出国人次，在2006~2018年皆呈现成长趋势，与世界旅游观光协会报告不谋而合。这些数据再再显示，旅游活动是备受现代人重视的生活体验。

此外，旅游市场蓬勃发展，因应旅游的各式需求，更多元的旅程安排应运而生，进而创造更多的旅游消费及商机。本期专题将探讨海外旅游爱好者的旅游态度、旅游产业的转变，以及因应策略，提供品牌行销布局借镜。