熊猫的故乡—四川省，长期重视台湾旅游市场推广，日前四川省旅游协会副秘书长、四川省旅游宣传促进中心主任李琳率四川省各市州旅游协会领导等一行21人组成推广团来台参加“2016高雄巿旅行公会国际旅展”，并首度对台湾推广旅游奖励、游学方案，希望透过这次推广，让旅客有新的四川旅游观点，发现四川旅游不仅仅针对熊猫，还有更多丰富的文化和人文底蕴，以及独特的藏羌风情和丹巴美人谷旅游环线等迷人风光。
四川省旅游协会副秘书长李琳(左8)率四川省各市州旅游协会领导出席推介会。
团长李琳表示，四川之美无庸置疑，但自古以来的“蜀道难”印象也深植在民众心中，以为在四川旅游有交通上的障碍，事实则不然。透过此推介会，希望台湾旅游业者能善加利用四川所提供的广告优惠政策，促进业者销售四川旅游产品。
因此，推介会中特别举行两岸旅游业者签署合作协定，促进四川与台湾观光交流，加强互相送客合作并促进旅游服务与品质。
此外，推广团也首次以“游学四川”为主题，与台中侨光科技大学推广适合学生的四川游学路线，以两岸同根生的文化性切入，提出五大主题，包含：历史文化、传承美食、自然风光三大领域、四川剪纸文化、关爱大熊猫爱心义工计划等。借着此次机会与中南部地区大学建立长期的联谊交流，并扩大入境四川游客的年龄层及族群。
四川旅游协会特别着力于台川二地的文化共同性，以“十全十美”来引发共鸣，包括美食、美景、美女、美戏、美茶、美酒、美城、美生、美史、美忆，透过旅游体验，将会发现四川是来了不想走，走了还要再来的“天府之国”。