根据资策会产业情报研究所（MIC）调查显示，2021年超过七成的网友曾观看商品直播，而其中有26.4%愿意下单购买，相较2020年的22%提升许多，由此可见直播是个持续成长的传播媒介，促使越来越多的品牌开始透过直播与消费者沟通。

起初以游戏实况直播为大宗，随着直播平台与直播主不断崛起，演变至今不少明星艺人、KOL以及品牌皆开始透过直播与网友互动，在疫情的冲击下，人们外出的意愿降低，消费型态的转变，“直播”俨然已成为品牌与消费者拉近距离的重要一环。

近期直播电商圈最红话题不外乎“中国带货女王薇娅”涉嫌逃税人民币 7.03 亿元，不仅造成全网封杀的窘境，当事主更是出面道歉并允诺负责。该风暴不仅让大众见识到网红直播带货的影响力，更令人瞠目结舌的还是直播电商的广大商机，而近年来更出现与直播商机相关之流行用语，例如：“双十一深蹲人。”，指的是在做足功课提早设好时钟，守着直播间抢低价好货的消费者。