我们不必成为创意大师，但我们能训练自己，永远提出与众不同的观点！

美国的老牌(玻璃瓶装)番茄酱“汉斯”一直是领导品 ，一度面临危机，

因为竞争对手推出软管型包装，到最后一滴都可以轻松挤出，而汉斯番茄酱的特色就是装在有注册商标的玻璃瓶里，如果不将玻璃瓶倒立便很难倒出来。无论是稀释产品配方，或是舍弃经典瓶身，都将影响多年建立的品牌形象。汉斯面临了重大考验。

最后，他们两者都没选，而是决定推出一句隽永又绝妙的广告词：

“汉斯番茄酱即使摇晃也不易流出来，因为它使用了过多的蕃茄。”——这就是水平思考的绝佳范例。

逻辑思考的目的是“竞争”，水平思考的目的是“超越”！