妆食同源——走差异化的美妆品牌能否被消费者接受？

近来，美妆界出现了一个“妆食同源”的新概念。

最开始，“妆食同源”其实用来描述“食物入妆”，也就是用天然、无污染的食品级原材料来制作化妆品，当年风靡代购圈的Skin Food就是典型。

现在，“妆食同源”更多用来指代“内服保健品+外用护肤品”相结合的变美方式。例如，华熙生物参与共创的“乐了”就推出“护肤品+抗糖丸”的组合。

小盒子觉得，“妆食同源”背后的本质，是在差异化地提供整套解决方案。然而，至于现在“妆食同源”方案的认可度如何，并不是所有消费者都会买账。购买时，同一品牌的护肤品保健品依然也会分开购买。

这让小盒子联想到，从购买因素来讲，宝洁的研究发现“最终的产品功效（end benefit）”是消费者在选购护肤品时最看重的因素。要让消费者认可产品功效，足够清晰的RTB（Reason to Believe）是品牌在跟消费者沟通过程中必须好好打磨的内容。

风头正盛的 “妆食同源”，是国内美妆市场独有的机遇吗？