在电影里置入商品的行销手法相当常见

在电影里置入商品的行销手法相当常见，但似乎有愈来愈“高调”的趋势。过去 15 年来观察电影置入性行销的品牌咨询公司 Brandchannel，日前公布 2015 Brandcameo 置入性行销奖，结果苹果公司打败索尼、可口可乐等对手，一举拿下电影置入性行销冠军宝座。

去年共有35部电影名列全美周末票房排行榜，苹果就占了其中 9 部片成为置入比率最高的品牌。而最特别的莫过于《美国队长 2：酷寒战士》（Captain America: The Winter Soldier）中，美国队长和黑寡妇跑到苹果直营店使用展示机、跟店员交谈的片段了。

另一方面，Brandchannel 也公布最糟置入性行销奖得主，由《变形金刚 4：绝迹重生》（Transformers: Age of Extinction）及其众多置入商品中的 Beats 扬声器获得。这大概对收购 Beats 的苹果来说是始料未及的事吧。

置入性行销固然有其正面效益，但相较于过去常在观众不经意下低调涉入的情况来说，当前的置入性行销手法似乎较为高调，有些甚至干扰观众观影感受。

苹果睽违三年再次获得电影置入性行销奖，其置入手法是巧妙还是粗糙，又带给大众哪些观感，就留待观众们自行体会了。