在2023年的中国市场，抖音和小红书两大社交平台以其强大的内容传播力和社区影响力，成功孵化并推动了一系列玩具品牌的迅速崛起与火爆销售。以下列出了8个在这些平台上表现抢眼的玩具品牌，并深入剖析其爆火背后的原因。

1. 棉花娃娃 棉花娃娃从韩国饭圈文化引入后，在小红书上引发了热议与追捧。用户自发分享制作教程、搭配攻略及玩偶故事，形成了浓厚的UGC氛围。这种情感寄托与个性化定制的特性，使棉花娃娃迅速在年轻群体中建立起独特的品牌形象和高粘性社群，从而实现销量爆炸式增长。

2. 奥特曼盲盒 奥特曼作为经典IP，在抖音掀起了一股盲盒热潮。通过精心设计的短视频营销策略，品牌巧妙地利用了用户的好奇心和收集欲望，结合粉丝怀旧情绪和潮流元素，使得盲盒产品在短时间内形成病毒式传播，成为众多玩家争相晒单的对象。

3. 乐高科技积木系列 乐高的高科技积木凭借创意拼搭玩法和跨年龄层的吸引力，在小红书上以搭建过程展示、成品分享以及教育价值探讨等内容形式走红。通过KOL与素人共创内容，构建了互动性强、参与度高的种草生态，满足了消费者对于亲子互动、益智娱乐的需求。

4. 泡泡玛特Molly系列 泡泡玛特借助抖音平台开展直播带货，配合精准的网红合作和限时限量发售策略，将Molly等潮玩形象推至风口浪尖。通过沉浸式的直播体验和稀缺性的塑造，激发消费者的购买冲动，从而在双11等大促节点屡创销售佳绩。

5. 智能编程机器人Makeblock Makeblock旗下的编程机器人结合STEM教育理念，在小红书和抖音上被广泛推广为培养孩子创新思维和动手能力的理想工具。父母博主们的亲身试用评测、编程挑战活动等多元内容形式，有效提升了品牌知名度和市场接受度。

6. 超轻黏土 超轻黏土因其可塑性强、安全无毒且寓教于乐的特点，在亲子类博主的推广下，在两大平台收获大量关注。许多家长和孩子们共同创作的过程视频吸引了大量眼球，使得这一品类玩具成为家庭手工活动的新宠。

7. Switch健身环大冒险 Switch健身环游戏通过抖音上的挑战视频和趣味化内容传播，突破了传统玩具的概念，展现了跨界融合的魅力。健康生活趋势与家庭娱乐相结合，使其迅速风靡，成为热门话题和礼品选择。

8. 迷你厨房 针对儿童角色扮演需求，迷你厨房玩具套装在小红书上受到了广泛关注。妈妈们热衷于记录宝贝们模拟烹饪的美好瞬间，真实且富有感染力的内容让用户产生强烈的情感共鸣和购买意愿，助推此类玩具品牌快速成长。

总结来说，这些玩具品牌之所以能在2023年在中国市场上爆火，关键在于它们把握住了社交媒体时代的营销脉搏，借助抖音和小红书的内容创意和社交互动优势，成功打造了具有话题性和分享性的消费场景。同时，它们还深度挖掘了用户的个性化需求、情感诉求以及教育功能，实现了从产品本身到用户体验再到口碑传播的闭环效应。