说这是一场由棉花引发的“血案”，一点都不为过。但是，棉花又做错了什么？

“H&M碰瓷****”作了一场大死，引发中国网友不满，相关话题刷屏热搜。

3月25日，耐克，阿迪达斯等众多耳熟能详的国际大牌相继登上热搜，原因却是一大批艺人宣布解约，被网友称为“内娱解约日”。

当晚，H&M、耐克，阿迪达斯等股价纷纷下跌，一晚上市值蒸发超780亿元，相关的二级资本市场血流成河。

这一事件，开启了它们在大中国市场的崩塌里程（从现在来看，说是崩塌毫不过分）。

01、超40位艺人宣布解约

3月25日，不少外国企业被发现近两年发表过与****“切割”言论，其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦、优衣库、CONVERSE匡威等。

与此同时，宣布与相关品牌终止合作的艺人声明，一个接一个地来了。

截至当日晚，据不完全信息统计，已有45位艺人发布与相关品牌终止合作公告。

根据已公开的信息来看，阿迪达斯目前为收到明星解约公告最多的品牌，目前已有17位艺人宣布解除合作。

中国国家篮球队、新疆俱乐部球员周琦在第一时间转发了人民日报发起“我支持****”的话题微博，表达了对****的支持，同时周琦在评论中表示：要脱掉耐克！

此外，辽宁男篮主教练杨鸣第一时间表态。

有网友疑惑了，艺人们是否有权单方提出解约？解约又是否要承担赔偿责任呢？

上海博和汉商律师事务所高级合伙人田思远表示，明星代言合同中一般会有“品牌方不得损害中国国家利益”的条款，艺人方可以据此认定品牌方违约，故而提出解约。

此外，即便双方约定不明，艺人方也可以根据《民法典》中“不得滥用民事权利损害国家利益”的规定解除合同，而且不必承担赔偿责任。

02、阿迪达斯、耐克、H&M股价大跌！

市值一天蒸发逾780亿

美国当地时间周四，耐克、阿迪达斯、H&M股价大跌。

截至美股收盘，美股耐克公司收盘跌 3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币。

阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。

当日，H&M在斯德哥尔摩证券交易所的股价下跌了1.84%，单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗，约合48亿元人民币。

值得注意的是，3月18日，耐克刚刚披露2021财年第三财季业绩，由于新冠疫情蔓延，该公司在全球大部分地区的营收均出现下滑，只有在大中华区实现增长且高达51%，帮助其总营收保持正值3%。

耐克财报截图

虽然耐克CEO约翰·多纳霍在财报中称，“我从来没有像现在这样对耐克的领导和团队充满信心”，但财报中的数字可以证明，如果没有中国市场的支持，他的信心必将大打折扣。

财报显示，在截至2月28日的3个月内，耐克实现营收104亿美元（约合人民币679.4亿元），较上年同期增长3%；净利润14亿美元，增长71%。其中，大中华区营收同比增长51%，至22.79亿美元。

尽管耐克并未过多提及中国市场对其营收的贡献，但不少外媒在报道时已指出，耐克营收增长完全得益于该公司在大中华区的增长，帮助其抵消北美营收下滑10%和欧洲中东非洲关店45%的影响。

当地时间2021年3月10日，阿迪达斯公布集团2020财年第四季度及全年业绩表现。第四季度销售额恢复增长，同比上升1％至55.5亿欧元，略好于分析师预期。

分区域来看，阿迪达斯北美地区全年销售额下滑9%，欧洲地区下滑12%，亚太地区下降了17％。大中华地区虽开局不利，但在第四季度取得7%的增长，全年销售额同比下降15％。

作为该公司2020-2025年新战略的一部分，阿迪达斯还将大中华区列为三大战略重点市场之一。

其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。

03、BCI到底是干嘛的？

前后表态多次反转

BCI（瑞士良好棉花发展协会）被指是此次风波的导火索。

那么，这个组织到底是干啥的呢？

BCI全名The Better Cotton Initiative，是2009年成立于瑞士日内瓦的一家非盈利、多利益方国际性会员组织，目标是在全球推广更好的棉花种植标准及行动。

在一开始，他们主打世界棉花产业的可持续发展，包括培训棉农、防止雇佣童工、防止土地污染等公益性事业。

一个公司如果加入了他的计划，就可以在自己产品上打“BCI”的标签。

本着这个“做公益”的理念，世界大厂们都很买账，在BCI 2010年的报告里，他们已经收获了一大波支持。

但请各位注意，这个组织不是白加入，要花钱做认证的，且这个钱不是一次性的，是每一批都要，并且产业链中不止一个环节需要这个东西。

有业内人士表示，“BCI的整体收入来源就是成员会费，如果是生产者单位，一年要交 700欧元 ，如果是棉花经销商，最低标准是 3500欧元 ，品牌商则是按照每年使用棉花的量来交费，价格大概 在60万—100万欧元 。”

某些品牌商等于是BCI的“金主爸爸”，BCI这种“自断手脚”的操作令人疑惑。

天眼查App显示，BCI于2012年10月在上海成立代表处。BCI曾于2020年10月21日发表过一份英文声明，但这份声明网络链接目前已无法正常打开。

通过网页快照可看到，该声明宣称“中国新疆维吾尔自治区持续存在的****和其他侵犯人权的指控，以及在农场层面上不断增加的****风险，导致经营环境难以维持”，因此，BCI决定“立即停止在该地区的所有实地活动，包括能力建设、数据监测和报告”。

声明还称，2020年3月，BCI暂停了在新疆维吾尔自治区的认证和保证活动，因此，没有新认证的“良好棉花”来自该地区。至于为何做出上述判断，BCI没有解释。

这一声明迟迟未能发酵，却挑在目前国际局势复杂的档**发。

BCI成员企业，安踏在3月24日表示正在启动相关程序，退出该组织。公司声明称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

FILA也在3月25日晚发布声明称，FILA 中国一直在持续采购和使用中国棉产区，包括新疆出产的棉花。FILA 中国代表性面料丝柔棉产品，其原料就是新疆长绒棉。同时，FILA 中国已经启动相关程序，退出 BCI 组织。

据《华尔街日报》报道，BCI在3月24日表示，它知道最近与新疆及其一些成员公司有关的网络舆论。该公司表示，其行动与其成员共同决定，已根据新疆的运营环境暂停在新疆的许可。

但在2021年3月25日，BCI又推翻了自己的表态。

界面新闻当日实地探访BCI上海办事处时，一名员工回应，BCI中国团队没有在新疆发现****，品牌行为与其无关。

结语

近一年来，这些海外快时尚品牌们早已失去光环，关店、清仓、打折的消息频频传来，早已在大中国市场纷纷上演大败退。

即使没有现在的风波，它们离黯然退场的时刻，也不远了。

后续，我们静观发展。

文章来源：每日经济新闻、观察者网、界面新闻等